La stratégie de contenu est cruciale pour la réussite du marketing digital. Elle permet de créer un lien avec les clients, gagner en visibilité, générer des leads ou d’optimiser les conversions. Cependant, comment choisir la bonne stratégie de contenu ?
Définition de la stratégie de contenu
La stratégie de contenu ou le content marketing est la production d’un contenu à forte valeur ajoutée relative à votre entreprise et son industrie. L’objectif est de fournir un ensemble de réponses aux diverses questions que les clients peuvent éventuellement poser. La stratégie permet de faire avancer les techniques de vente dans le tunnel. Pour en savoir plus sur ces techniques de ventes, cliquez sur administratione-entreprise.com.
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Le contenu est destiné aux clients et peut être diffusé sur plusieurs canaux de communication. Chaque type de contenu peut répondre à des objectifs différents, pour des clients différents et pour des entreprises différentes. Le but principal de stratégie de contenu est de transformer les prospects en clients.
La mise en place de la stratégie de contenu
Avant le choix et la mise en place d’une stratégie de contenu, il est important de définir les objectifs. La définition du but à atteindre permet d’estimer le RSI. De même, tout dépend du type de site. S’agit-il d’un support informatif, générateur de trafic, de la notoriété, ou générateur de vente ?
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Une stratégie de contenu adaptée aux besoins des clients
Comprendre les besoins des prospects est très important. Il faudra relever les craintes et questionnements des internautes afin d’y apporter des réponses. Grâce aux mots-clés populaires et les tendances de recherche, vous fournirez une niche de réponses concrètes et convaincantes.
Différents supports de contenu
Chaque support s’adresse à un public cible. Les supports doivent répondre aux questionnements des clients. Par support, on définit donc l’angle à aborder, les contenus à publier et le ton à employer.
Élaborer la stratégie de contenu
Après l’élaboration des différentes stratégies de contenu, il faudra les recenser selon les mois de l’année. Cette classification permet d’anticiper la rédaction, les sujets et thématiques à venir pour les actualités sur les réseaux sociaux.
Organiser une gouvernance éditoriale
La mise en place d’un circuit éditorial dans l’entreprise permet de collecter l’information, la façonner et de la corriger ou traduire au besoin. Avant la mise en ligne, il est conseillé de produire des masques de contenu à faire remplir par les experts avant d’être remis aux rédacteurs.
Quelle stratégie de contenu adopter pour son entreprise ?
Pour l’élaboration de votre stratégie de contenu, certains facteurs sont à prendre en considération. Il s’agit notamment des besoins de vos clients, de la nature du support (informatif, générateur de trafic, générateur de vente, etc.). Le type de stratégie de contenu dépend également des canaux de communication.